بررسی تاثیر عدم اطمینان بر استراتژی آمیخته بازاریابی صادرات- فایل ۳۲

قیمت

۶۳۳/۰

۲۸۴/۵۸

۰۰۰/۰

محصول

۷۶۳/۰

۱۶۰/۶۶۳

۰۰۰/۰

توزیع

۷۱۲/۰

۷۶۲/۲۰۶

۰۰۰/۰

منبع: یافته های تحقیق
همانطور که ملاحظه میگردد، آماره آزمون KMO برای گویه های تمامی متغیرهای تحقیق از ۵/۰ بالاتر است و سطح معناداری نیز برای تمامی متغیرهای تحقیق نیز کمتر از ۰۵/۰ است، لذا تحلیل عاملی برای گویه های متغیرهای استفاده از شبکه، کارآفرینی، عدماطمینان استراتژی های بازاریابی، ترفیع، قیمت، محصول و توزیع مناسب میباشد.

۴-۷ بررسی مدل اندازه گیری پژوهش
۴-۷-۱ بررسی روایی سازه ابزار تحقیق
به منظور بررسی دقیق روایی سازه، شاخص های CR و AVE با بهره گرفتن از بارهای عاملی استاندارد شده بدست آمده از CFA محاسبه می شود. در رابطه با میزان آستانه CR نظرات مختلفی ارائه شده است. میزان ۶/۰ برای روایی ترکیبی به عنوان استاندارد توسط باگزی و یی^[۱۰۰] (۱۹۸۸) پیشنهاد شده است، و فورنل و لارکر (۱۹۸۱) در مطالعه خود بر حداقل مقدار ۵/۰ به عنوان سطح پذیرش شاخص AVE تأکید داشته اند. همانطور که در جدول مشخص شده است میزان این شاخص ها برای تمامی در همه متغیرهای تحقیق بیشتر از استاندارد تعیین شده است . میتوان نتیجه حاصل را رضایتبخش عنوان نمود که نشان از وجود سازگاری داخلی در هر یک از متغیرهای تحقیق است. از سوی دیگر، شاخص AVE برای همه متغیر تحقیق بالاتر از ۵/۰ است و میتوان نتیجه را قانعکننده در نظر گرفت. با توجه به مقادیر بارهای عاملی و شاخص های CR و AVE مربوط به هر متغیر مکنون در تحقیق مشخص میگردد که ابزار تحقیق دارای روایی سازه است. در جدول زیر مقادیر این شاخص ها به تفکیک نشان داده شده است.
بررسی بارهای عاملی مربوط به مدل اندازه گیری نشان میدهد بارهای عاملی برای تمامی متغیرهای مشاهدهگر از میزان استاندارد تعیین شده بالاتر است؛ با توجه به این نکته هیچ کدام از سوالات پرسشنامه حذف یا تعدیل نمی شوند و تمامی آنها در تحلیل مدل معادلات ساختاری در نظر گرفته شده اند. بنابراین میتوان اطمینان حاصل نمود که هر متغیر مشاهدهگر (سؤالات پرسشنامه) با متغیر مکنون مربوط به خود (عامل مربوطه) دارای همبستگی در سطح مناسبی است و روایی سازه مورد تأیید است.
جدول ۴-۱۵: روایی سازه (بارهای عاملی، میانگین واریانس توسعه داده شده و پایایی ترکیبی)